Choisir Sa Franchise : Bilan franchise 2012

2013, année prometteuse pour Choisir Sa Franchise

Bilan 2012 et Perspectives 2013

2013 s’annonce comme une année prometteuse pour le site Choisir Sa Franchise (CSF). Il faut dire que son fondateur Cédric Chevauché n’a rien négligé pour ce faire.
Tout juste apparu sur la toile le 1er janvier 2010, le site a connu depuis sa création nombre d’améliorations et d’innovations qui ont fortement accru la visibilité des franchises présentes sur Choisir Sa Franchise.
Les dernières innovations en date à l’origine de l’audience grandissante du site :

Une plus large diffusion (multidiffusion automatique sur les principaux réseaux sociaux) et un meilleur référencement de toutes les actualités des franchiseurs publiées sur le site (URL + Métas Title + Métas Description + Métas Mots clés distincts pour chaque actualité)
Une centralisation des informations (fiche personnelle de présentation et actualités) de chaque franchise sur une même page avec possibilité directe pour l’internaute d’une demande de renseignements ou d’un envoi de candidature
L’insertion des boutons de partage FACEBOOK et TWITTER accessibles en Home Page et sur toutes les pages du site permettant aux internautes de faire partager aux membres de leur communauté toutes informations glanées sur Choisir Sa Franchise susceptibles de les intéresser (actualités, fiches de présentation de franchiseur, articles de fond sur la franchise, interviews, vidéos…)
Une amélioration du moteur de recherche avec une demande de documentation encore plus simple et efficace (possibilité de cocher ou décocher en un seul clic autant de cases que souhaitées) et un visuel plus clair.
Le succès de Choisir Sa Franchise tient aussi à la communication dynamique impulsée par Cédric Chevauché qui entend en 2013 faire de Choisir Sa Franchise le site de franchise le plus médiatique du web avec une présence télévisuelle tout au long de l’année (BFMTV, BFM Business, HD1 du groupe TF1 …). Cédric Chevauché n’hésite d’ailleurs pas à payer de sa personne en participant à la 8ème édition de la BFM Académie sur BFM Business et RMC afin d’augmenter la visibilité et la notoriété du site Choisir Sa Franchise auprès des Grands médias.

Nous avons rencontré Cédric Chevauché pour qu’il nous livre son bilan de l’année écoulée et nous présente les perspectives de développement de Choisir Sa Franchise.

« Cédric Chevauché, bonjour. Il y a actuellement un peu plus de 450 réseaux commerciaux sur votre site. C’est un peu moins que le nombre annoncé il y a un an. Comment l’expliquez-vous ?
CC – Bonjour. Nous annoncions environ 500 réseaux commerciaux pour la fin de l'année 2012. Avec un peu plus de 450 réseaux présents, notre prévision reste proche de ce que nous avions annoncé - et je le précise bien, nous parlons de prévision et non d'objectif. Le nombre d'annonceurs attendu d'une année à l'autre est en effet communiqué à titre indicatif sans aucune conséquence sur l'objectif économique du site Choisir Sa Franchise. Notre objectif est avant tout qualitatif : durant l'année 2012, nous avons d'ailleurs fortement augmenté notre trafic, notre visibilité et le nombre de candidatures proposées à nos annonceurs. En 2013, nous prévoyons 200 nouveaux réseaux (soit 650 réseaux commerciaux en ligne à la fin de l'année 2013).

– La crise a-t-elle diminué le nombre de demandes de candidatures que reçoivent les enseignes par l’intermédiaire de votre site ?
CC – La crise génère un nombre important de demandeurs d'emploi, dont une partie décide de se reconvertir pour devenir leur propre patron. La franchise est une excellente réponse à la crise. En 2012, le site Choisir Sa Franchise a généré plus de 20.000 candidatures dont beaucoup ont débouché sur des contrats de franchises signés, permettant ainsi aux annonceurs d'augmenter leur nombre de franchisés. En 2013, le nombre de candidatures devraient être multiplié par 5. Notre importante campagne TV toute l'année 2013 sur BFMTV (du 2 janvier 2013 au 25 décembre 2013) y est pour beaucoup, puisque nous allons passer de 25.000 visiteurs uniques par mois en 2012 à plus de 100.000 visiteurs uniques par mois en 2013. L'amélioration de la navigation sur le site et l'amélioration de notre moteur de recherche permettront parallèlement d'augmenter le pourcentage de candidats à la franchise parmi les visiteurs.

– Vous ne cachez pas qu’à prestations égales le coût d’inscription sur votre site est très largement inférieur à celui de vos principaux concurrents. J’ai envie de vous demander : comment faites-vous ?
CC – Oui absolument, nous sommes très compétitifs. Nous proposons des abonnements 10 à 20 fois moins chers que la concurrence (il est par exemple possible d'annoncer sur Choisir Sa Franchise en 2013 à partir de 300 € HT l'année contre 3.000 à 6.000 € HT l'année sur d'autres sites). Pour parvenir à proposer des tarifs aussi attractifs, nous diminuons nos marges d'une part, et appliquons une gestion maîtrisée d'autre part.

– Quelles sont en 2013 les prestations payantes supplémentaires que vous pouvez proposer aux annonceurs qui souhaitent communiquer sur leur réseau par votre intermédiaire ?
CC – Au delà de l'abonnement et de la publication illimitée des actualités/communiqués (inclus dans l'abonnement), nous pouvons effectivement proposer des prestations complémentaires payantes. Parmi les principales nous retrouvons : la rédaction d'articles par nos journalistes, la réalisation d'une vidéo de présentation de la franchise, la mise en avant du réseau avec une présence du logo du réseau en "coups de coeur" en page d'accueil du site, ou encore la gestion d'un plan média télévisé. Pour obtenir tous les détails de ces prestations, nos annonceurs peuvent facilement nous contacter et obtenir un devis (gratuit et sans engagement bien entendu).

– Quels moyens allez-vous mettre en œuvre pour poursuivre votre développement et avec quelles ambitions ?
CC – Dès le mois de septembre 2012, nous avons annoncé notre présence TV toute l'année 2013, ce qui sera notre principale action de communication. Pour être plus précis, nous serons présents sur BFMTV toute l'année 2013 du 2 janvier au 25 décembre, avec plus de 4.000.000 de téléspectateurs. Parallèlement, nous poursuivons nos actions habituelles :

Présence dans plusieurs magazines spécialisés,
Présence sur internet (Google Adwords)
Partenariat (différents salons sur la création d'entreprise)

Et notre ambition reste toujours la même : devenir puis rester la référence incontournable de la franchise pour les internautes avec le meilleur rapport qualité prix pour nos annonceurs.– Merci beaucoup et tous nos vœux de réussite pour votre projet.
CC - Merci pour l'interview et bienvenue sur nos différents supports aux franchiseurs et visiteurs 2013 ! Bonne fin d'année.