Franchise Midas accélère son développement

En ce début d’année, la marque mise sur la conversion et la diversification pour séduire ses futurs franchisés.

Jusqu’alors, la stratégie de développement du réseau Midas misait surtout sur l’implantation de centres selon des opportunités géographiques identifiées. Portée par l’ambition d’atteindre les 450 centres d’ici 2025, la marque se lance à la conquête de nouveaux profils de partenaires en encourageant la conversion et la diversification. C’est tout l’objet d’une grande campagne de prospection démarrée fin décembre. Midas affirme ainsi sa démarche de recrutements pour 2022 via de nouveaux leviers d’attractivité.

Plus que le potentiel territorial, c’est le potentiel humain qui compte.

Avec 20% de projets en conversion réalisés en 2021, devenir franchisé Midas rencontre clairement un intérêt certain auprès des concessionnaires car ils s’ouvrent ainsi à d’autres marques et de élargissent les compétences de leurs techniciens. Par ailleurs, la diversification permet à d’autres professionnels de l’automobile de prendre l’avantage sur leur zone géographique et d’élargir leur activité avec l’expertise technique Midas de l’entretien et de la réparation automobile.

"Dans les deux cas, nous misons sur des entrepreneurs ambitieux et séduits par l’idée de rejoindre la famille Midas. Nous mettons en place pour cela un accompagnement spécifique leur permettant de gagner des parts de marché grâce au multimarque et de valoriser leur fonds de commerce existant. Ce sont ces deux modes d’adhésion à la marque que nous souhaitons pousser en ce début d’année car nous croyons dans le potentiel humain de ces professionnels déjà bien établis » explique Sébastien Etienne, Directeur du Développement Midas France.

Pour toucher sa nouvelle cible, Midas a lancé fin décembre une campagne de prospection en direction des garagistes indépendants, concessionnaires et autres professionnels de l’automobile partout en France. L’objectif : faire la promotion du modèle Midas et convaincre de ses avantages que ce soit pour un projet de conversion ou de diversification. C’est donc à grand renfort d’une « box » que Midas a distribué la bonne parole. Mug, plaquette, stylo, bloc-notes et arguments choisis composent cette box diffusée à plus de 1000 exemplaires. Parmi les points forts mis en avant, on retrouve par exemple la durée moyenne de réalisation des projets qui est de seulement 4 mois ou encore un financement inférieur à 50k€ en moyenne.

"Pour donner l’envie aux commerçants déjà en place de nous rejoindre au sein du réseau Midas, c’est à nous de faire valoir nos atouts. L’innovation et l’audace sont par exemple des traits de caractère de notre marque qui attirent. Notre forte présence dans les médias et sur le digital garantissent une belle visibilité pour les centres. Midas est aussi et surtout à l’écoute des nouveaux besoins en matière de nouvelles mobilités et aux évolutions du marché. Nous sommes déjà positionnés par exemple sur le deux roues, le véhicule hybride/électrique ou encore l’EcoPrévention. Ces savoir-faire, nous font grandir et nous proposons de nombreuses formations à notre réseau pour que nos partenaires soient toujours à l’avant-garde de l’entretien automobile multimarques. » ajoute Julien Gourand, Directeur général Midas France.