Actualité de la franchise Mobalpa qui affirme sa position de leader dans l'aménagement global et sur-mesure de l'habitat
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Mi-2018, Mobalpa a lancé un spot TV portant les couleurs de sa nouvelle identité visuelle et de sa nouvelle baseline « Unique, comme vous ». Afin de tester l’efficacité de cette nouvelle communication et de son plan de diffusion, l’enseigne a mesuré l’impact de sa marque grâce à une enquête réalisée par le cabinet d’études CSA auprès de propriétaires de leur résidence principale, âgés de 18 ans et plus, représentatifs toute France.
Diffusé dans les tunnels publicitaires, le spot de 20 secondes, désormais unique, exprime le savoir-faire de la marque : l’aménagement sur-mesure de l’habitat. Il a été complété par une version spécifique de 10 secondes, exclusivement dédiée au service « Garantie Totale » de Mobalpa. Une action de sponsoring (de la série « La vérité sur l’affaire Harry Quebert » ou encore des programmes en prime-time sur les chaines du groupe TF1), a également été mise en place. Elle reprenait une version du spot principal déclinée en billboards de 7 secondes. C’est donc à la fois sur le contenu (les spots diffusés) et la visibilité (la programmation de diffusion), qu’ont été interrogés les participants à cette enquête, afin de recueillir leur ressenti et de déterminer l’impact de ce plan de communication.
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