Franchise Nooï | Un nouveau design pour Nooï et ses restaurants

Nooï, restaurant de pâtes à emporter, a renouvelé totalement son identité visuelle, inchangée depuis le lancement de la marque en 2006. L’enjeu de cette révolution est l’élargissement de la cible et surtout l’adéquation entre la qualité réelle des produits et la qualité perçue par les clients. L’enseigne a choisi de mettre la qualité produit au cœur de l’image de marque. La décoration intérieure ainsi que la décoration extérieure ont été revues dans ce sens par l’agence Moswo.

Désireuse d’aller vers un univers magasin plus qualitatif et beaucoup plus moderne, l’enseigne a choisi de rompre avec ses anciens codes tout en conservant sa couleur emblématique : le violet, véritable signature de la marque.

Les objectifs de cette nouvelle décoration : l’appétence et la gourmandise. L’univers du point de vente s’appuie sur de grands visuels avec des photographies de nos recettes, sur d’immenses visuels d’ingrédients déstructurés, qui reprennent un motif de pâte et sur la mise en avant des recettes aux travers des lettrages funs et décalés. La typographie de la marque a été revue pour un style plus décontracté, en accord avec la cible jeune tout en restant cohérente avec la montée en gamme recherchée.

Couleurs et logo

Le nouveau décor s’appuie sur 3 tons : violet, crème et corail, qui se décline par petites touches. La couleur historique, violette, très identitaire et singulière sur notre marché a été densifiée pour monter en gamme et apposée avec plus de légèreté dans les restaurants afin de renforcer son impact.

Le logo est légèrement modifié et devient bicolore. Une « matière pâte » a été développée et accompagne et habille le logo quand nécessaire.

Nooï met fin à l’utilisation de l’illustration comme base de visuel et passe sur la photographie réaliste, plus gourmande et qualitative. Les photographies révèlent désormais les ingrédients qui composent les différentes sauces à la carte. L’objectif est de montrer la qualité des ingrédients, la complexité des recettes qui sont des sauces cuisinées et les univers très différents des différentes sauces, véritable point fort de Nooï.

Des cup relookées

Le packaging n’est pas en reste. D’un violet plus soutenu, elles utilisent la nouvelle « matière pâte » développé pour la marque qui est déclinée pour chaque taille dans une couleur différente.

Des restaurants + contemporains

L’ensemble de l’espace client a été revu, depuis la devanture extérieure jusqu’aux sols, murs et plafonds intérieurs. Des décorations murales pour animer le point de vente, un sol PVC imitation bois, des luminaires tendances qui permettent de mieux structurer l’espace. Le mobilier a été revu avec un comptoir rétro éclairé, des tables sur mesure et des assises plus confortables. Les menus board ont été totalement revisités et mettent mieux en avant les sauces et toppings, points forts de l’enseigne. L’atmosphère du lieu est résolument plus cosy, plus claire, plus qualitative pour attirer les clients lors du déjeuner mais également sur les autres moments de consommation.

• Les décorations murales :de grands visuels d’ingrédients ornent les murs. Ils s’observent à 2 niveaux : de très près on remarque qu’il s’agit de visuels entièrement composés de pâtes, rappelant ainsi le métier de Nooï, de loin on découvre tomate, basilic ou encore parmesan, ingrédients emblématiques de la cuisine des pâtes.

Des lettrages en relief mettent en avant les noms originaux des recettes Nooï, détaillent la composition ou donnent des conseils pour la dégustation.

• Façade : Un relooking des façades a été effectué afin de mieux faire comprendre notre métier auprès des passants. Des vitrophanies représentant des pâtes et des ustensiles de cuisine ainsi que des photographies révélant nos cups habillent désormais les façades.

Toutes les nouvelles ouvertures seront réalisées sur ce nouveau graphisme. Le passage sur les nouveaux visuels et le nouveau packaging est déjà enclenché sur l’ensemble du parc.

Les points de vente existants se rapprochent au fur et à mesure du nouveau concept, tout en conservant le comptoir initial.

Contact Presse

Berangere Thierry – berangere.thierry@nooi.fr – 01 53 32 78 73