3 nouveaux spots pour la saga TV de SUBWAY® France
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Leader mondial de la restauration rapide sous franchise, SUBWAY® complète sa saga française lancée en 2010 avec 3 spots nouveaux TV à découvrir depuis le 26 septembre 2011. Encore plus drôles et décalés, les trois nouveaux spots sont toujours axés sur les atouts clés de l’enseigne : le choix des ingrédients et la préparation sous les yeux des clients. Si une plus grande place a été donnée à l’humour, la mécanique et la signature restent les mêmes : SUBWAY®, c’est bon d’avoir le choix. SUBWAY® France se donne ainsi pour objectifs de continuer à accroître sa notoriété auprès des consommateurs français et d’accélérer le déploiement de sa franchise. La campagne est relayée dans les restaurants par un kit PLV mis à la disposition des franchisés. Le premier spot est diffusé depuis le 26 septembre, sur les chaines hertziennes, des chaines de la TNT, les Replays web, et la page Facebook de SUBWAY® France.
Une identité plus affirmée
SUBWAY® continue à développer sa notoriété et à affirmer son identité en poussant les éléments de comédie de ses nouveaux spots encore plus loin. Objectifs ? Continuer à faire découvrir l’originalité de son concept au public français, marquer sa différence et créer un lien de proximité avec sa clientèle.
SUBWAY® France se dote ainsi d’un dispositif national : une campagne TV, une campagne de communication dans les restaurants du réseau, une campagne de relations presse, l’animation de réseaux sociaux. Un dispositif également bénéfique aux franchisés et propice à renforcer l’attractivité de l’enseigne auprès des candidats.
Cette année, l’affiche relayant la signature de la campagne est accès sur la multitude de combinaisons d’ingrédients possible chez SUBWAY® justifiant l’argument de « choix » et la personnalisation des SUB® en fonction des gouts de chacun.
La Campagne TV « SUBWAY®, c’est bon d’avoir le choix »
Les nouveaux spots s’inscrivent dans la lignée des précédents en s’articulant autour du choix. Le principe créatif de cette campagne repose sur un constat simple : dans la vie, le consommateur n’a pas toujours le choix. Alors que chez SUBWAY®, il maitrise tout : il peut choisir son pain, ses ingrédients, sa sauce, pour se constituer un sandwich sur mesure préparé sous ses yeux et ne jamais être déçu! Si la mécanique des spots reste la même, il y a quelques nouveautés :- Cette année, SUBWAY® a choisi de mettre en avant son offre « SUB® du jour » à 2,90 € en accompagnement du packshot de fin. Un prix attractif (pour un SUB15 différent tous les jours) qui vise à capter l’intérêt des téléspectateurs.
- Le logo français et sa signature : « préparé sous vos yeux » restent visibles tout au long des spots pour affirmer l’identité de l’enseigne.
- Afin d’annoncer son engagement auprès de la FFFA et de marquer le coup, SUBWAY® a demandé à quelques joueurs de l’équipe de France de football américain de participer au tournage de l’un des 3 spots.
La campagne en fiche
- Chaînes TV : TF1, France Télévisions, NRJ12, W9, NT1, Direct Star
- Plus de 200 spots TV et 230 GRP sur les plus de 25 ans et 110 sur les 15‐24 ans
- Dispositif Catch‐up TV sur TF1.fr et M6 Replay (2 millions de contacts) ?
- 1er passage antenne : lundi 26 septembre, durée : 12 sec.
- Diffusion simultanée du 1er spot dans une version longue (20 sec.) sur la page Facebook de SUBWAY® France
- Kit PLV pour les franchisés : affiches 60x80 et 60x85 déclinant la signature, des sets à plateaux, un mobile et des DVD pour diffusion des spots en restaurant.
Les équipes de la campagne (les mêmes que l’an dernier)
- Comité Marketing de SUBWAY® France : les franchisés élus et la structure d’encadrement national
- Agence TVLowCost (www.tvlowcost.fr) : Jean‐Paul Tréguer, Marion Bouillaguet, Maeva Moreau
- Directeur de création : Rodolphe Muller
- Réalisateur anglais : Lee Schulmann (pub IKEA, SONY PLAYSTATION)
- Maison de production : 15 août Productions
Le Concept SUBWAY®
SUBWAY® propose un système de franchise en forte croissance, appréciée à travers le monde pour ses sandwichs SUB®, ses salades et ses wraps réalisés à la demande, sous les yeux des clients. Fondé sur des légumes frais découpés tous les matins et une large variété de pains cuits quotidiennement sur place, le concept SUBWAY® s’est très naturellement hissé au premier rang mondial des franchises de restauration rapide. Véritable alternative à la restauration rapide traditionnelle, SUBWAY® a trouvé son public et compte aujourd’hui plus de 35 300 restaurants dans 98 pays avec des ventes sous enseigne de plus de 14 Mds$ en 2009. En 2009, pour la 17e fois en 20 ans, SUBWAY® est classé 1re opportunité de franchise mondiale (sur 500 franchises référencées) par le magazine nord‐américain Entrepreneur (+ de 600 000 abonnés/mois). Présent en France depuis 2001, SUBWAY® compte à ce jour 282 établissements et prévoit d’atteindre les 1 400 restaurants en 2015. Contacts presse SUBWAY® France agence becom! T. 01 42 09 04 34 Mathilde Heidary, m.heidary@becomagence.com Justine Guillard, j.guillard@becomagence.com www.becomagence.com Source : Agence Becom Service Presse - Groupe Choisir Sa Franchise Accéder à la fiche de la franchiseSubway®Les autres actualités de la franchise Subway®
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