: Pouvez vous vous présenter personnellement en nous précisant votre rôle / fonction au sein de l’enseigne ?

Je suis directrice développement, entourée d’une équipe d'une vingtaine de collaborateurs, et j’assure le développement de l’enseigne. Je sélectionne et recrute les nouveaux adhérents et je les accompagne lors de leur implantation. De par mes expériences précédentes je suis très attachée au développement commercial des adhérents et je leur apporte une collaboration régulière pour la mise en place d'actions commerciales, de marketing et  de communication. J’anime également des ateliers pratiques sur différents thèmes (recrutement de sous-traitants, de prescripteurs…) afin d'améliorer sans cesse les compétences des membres du réseau.                 :             

             

 : Pouvez vous nous présenter votre enseigne en quelques mots (nom, historique, activité, concept) ?

 Un réseau de paysagistes designers

 

Créé en 2002 par Robin Ramousset devenu ingénieur paysagiste après une enfance passée dans le jardin de son grand père. Cardinal Jardin est un réseau de Paysagistes Designers / Designers d’Extérieur  dont l'originalité réside dans sa forte créativité et sa maîtrise d'oeuvre.

Il se situe sur le segment moyen-haut de gamme et s'adresse aux particuliers qui souhaitent créer un espace de vie extérieur alliant esthétisme, tradition et modernité.

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2 / 5 : DEVELOPPEMENT :

 : Quel est votre nombre de points de vente en France et/ou à l’étranger ?

10 agences                  :          

 

 : Quels sont vos prévisions d’ouverture en France et/ou à l’étranger en 2011 (court terme) et moyen  / long terme ?

25 agences en 2011,

45 agences en 2012,

75 agences en 2013, Ouverture de Masters

105 agences en 2014,

130/150 agences en 2015

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3 / 5 : CONCURRENCE :

 : Devez vous faire face à un marché concurrentiel ? Si oui quels sont vos moyens pour vous démarquer ?

Cardinal jardin est le premier et seul réseau proposant ce concept original !                        :          

 

 : Pourquoi conseilleriez vous à un candidat à la franchise de vous rejoindre plutôt que de se lancer seul ?

Les raisons sont multiples :

- Gagner du temps le concept est abouti on lui évitera de faire les « bêtises » classiques

- Se consacrer exclusivement au développement commercial de son activité , le réseau lui apporte le back office ( communication, fournisseurs, assistance créative, technique…)

- Bénéficier d’une marque dont la notoriété est grandissante

- Bénéficier des investissements du réseau pour accroitre la visibilité et la notoriété de la marque  et de ses adhérents locaux ( site internet bien référencé…)

- Bénéficier des choix stratégiques et professionnels de la marque ( toujours le meilleur…Meilleure agence RP meilleurs fournisseurs….)

- Ne pas être seul tout en étant autonome (assistance permanente à la demande et réunions ateliers réseau programmés sur l’année…)             :          

 

 : Selon vous, quels sont les avantages et inconvénients que peut rencontrer votre enseigne en développant sa marque en franchise ?

Nous n’y voyons que des avantages !                        :          

 

 : Selon vous, quels sont les avantages et inconvénients que peut rencontrer un candidat à la franchise en créant son entreprise sous votre enseigne ?

Les partenaires qui nous rejoignent sont convaincus, s’ils ne le sont pas à 100 %  nous les dissuadons de venir !             :          

 

4 / 5 : COMMUNICATION

 : Quels sont les moyens de communication et publicitaire mis en œuvre pour promouvoir votre marque (passés, présents ou prévisionnels) ?

pour 2010 une décision collégiale  a choisi  d’accélerer le référencement du site  internet et la mise en place d’une agence de relation presse.                   : 

            :

 

 : Prévoyez vous des redevances publicitaires pour vos franchisés ? Si oui à quels investissements de communication sont elles destinées ?

Nous « obligeons » nos adhérents à communiquer localement , c’est essentiel pour leur développement commercial , ils communiquent de façon organisée et stratégique selon un plan de communication que nous établissons ensemble lors de leur formation ; Nous  leur proposons un panel d’actions que nous savons en adéquation avec leur cible et l’image que nous souhaitons véhiculer et ils font leur choix.Ils participent à la publicité nationale , pour 2010 une décision collégiale  a privilégié les actions sur internet et la mise en place d’une agence de relation presse.              :

 

5 / 5 : RELATION FRANCHISEUR / CANDIDAT

 : Quel est le profil idéal d’un candidat  à votre franchise ?

Nous avons deux profils privilégiés :

Les hors métiers : ils sont manager de projets, commerciaux, dans différents secteurs d’activité , ils ont une sensibilité créative , ils aiment conseiller et vendre , ils aiment vivre à l’extérieur ils aiment  le contact avec le particulier …

Les paysagistes de métier Ils viennent chez Cardinal Jardin pour le positionnement, pour apprendre le sens du service et du commerce. Ils viennent chez cardinal jardin pour monter en gamme leur réalisation et  atteindre  de ce fait une cible de clients haut de gamme …

 

 : Quel apport personnel et quel investissement global préconisez-vous ?

15/25 k€ d’apport pour un investissement global de 50/70 k€                      :

 

 : Etes vous en mesure d’apporter des solutions à des franchisés motivés qui ne rempliraient pas les conditions financières d’accès à votre réseau ? (Exemple : Aide à l’obtention d’un crédit en cas de financement insuffisant)

 Deux partenaires financiers accompagnent nos futurs adhérents , toutefois il est indispensable à notre futur adhérent de disposer d’un apport personnel de 15 K€              :

 

 : Quelles relations entretenez-vous avec vos franchisés en place (positives ou négatives) ? De quels suivis bénéficient ils (formation interne, newsletter, partage de clientèle, séminaire …)

Nos relations sont clairement établies, chacune des parties à des droits et des devoirs l’une envers l’autre , nous sommes toujours disponibles à la demande de notre adhérent           :

 

 : Pour terminer cette entrevue, aimeriez vous passer un message particulier aux candidats à la franchise qui vous lirons ?

Osez et franchissez le portail et venez découvrir le jardin tel que Cardinal Jardin  le conçoit pour mettre en adéquation l’offre et la demande du marché !

Le bonheur …est dans le jardin !

 

 

Merci à vous, et nous vous souhaitons un excellent développement !

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