Etude de marché sur la franchise

Publié le 30 nov. -1

Etude de marché sur la franchise

Définition de l'étude de marché sur la franchise

Une étude de marché sur la franchise, c'est le fait d'analyser et de récupérer des informations dans l'objectif d'identifier les caractéristiques de ce marché. Une étude de marché permet de prendre connaissance de l'offre, de la demande, de la concurrence, de l'environnement général, de la taille du marché, du type de clientèle...
A l'aide des données colléctées, l'étude de marché sur la franchise va permettre un meilleur pilotage du projet tout en mesurant les chances de succès d'une création d'entreprise en franchise et les potentialités du marché.

Etude de marché sur la franchise

Avatanges et inconvénients de l'étude de marché sur la franchise

Une étude de marché sur la franchise possède son lot d'avantages et d'inconvénients. - Parmi les avantages : la réalisation de cette étude permet de limiter les risques d'échec grâce à une pénétration du marché en toute connaissance de cause (connaissance de l'offre et de la demande, connaissance de la clientèle et identification de la cible, connaissance de la concurrence et plus généralement du marché global). Une étude de marché sur la franchise permet une anticipation des actions à réaliser pour s'implanter avec succès et se développer plus rapidement. - Parmi les inconvénients : une étude de marché sur la franchise à un coût. Cette étude peut être externalisée auprès d'un organisme professionnel ou auprès d'un consultant en franchise qui facturera cette prestation en conséquence. Le coût d'une étude de marché sur la franchise peut être variable en fonction de son contenu (étude de marché sur la concurrence ? étude de marché sur la concurrence + population ? étude de marché sur la concurrence + population + clientèle + niveau de vie des habitants ... et ainsi de suite). Cette étude peut également (par mesure d'économie) être réalisée par le bénéficiaire lui même (le futur franchisé). Le risque d'une opération menée soi-même : collecte d'informations incomplètes, collecte d'informations erronées par manque d'expérience, et surtout coût en temps pour mener à bien cette étude (or le temps reste précieux et le temps... c'est de l'argent).Par ailleurs, une étude de marché sur la franchise peut aussi constituer un frein à l'implantation d'un magasin en franchise (exemple : concurrence trop importante sur une ville donnée). Le résultat d'une étude de marché sur la franchise doit rester un indicateur qu'il convient d'interpréter, et en aucun cas une feuille de route à suivre impérativement pour toutes les prises de décision.

Réalisation d'une étude de marché sur la franchise

Une étude de marché sur la franchise peut être externalisée ou réalisée soi-même. En l'externalisant, vous serez guidé et il vous reviendra uniquement de l'analyser et l'interpréter avec votre franchiseur pour prendre une décision finale (pour trouver un prestataire, renseignez-vous auprès des consultants en franchise ou auprès des organismes spécialisés en effectuant une recherche internet avec le terme "étude de marché"). Si vous souhaitez réaliser une étude de marché sur la franchise vous même, vous devez dans un premier temps identifier les points que vous souhaitez étudier (concurrence, type de population, offre ou demande, revenu moyen d'un ménage dans la ville étudiée ...).Pour mener à bien votre étude, voici quelques pistes :- Récolte d'informations auprès des mairies concernées (nombre d'habitants, informations sur la ville)- Récolte d'informations auprès de l'INSEE (disponible sur internet) pour obtenir des informations chiffrées (niveau moyen des ménage, nombre de locataires et propriétaires, tranches d'âge de la population ...)- Récolte d'informations auprès des annuaires et pages jaunes (concurrence sélectionnée par secteur d'activité)- Récolte d'informations auprès de societe.com ou infogreffe.fr (récupération des bilans et comptes de résultats de la concurrence)- Récolte d'informations auprès de la clientèle potentielle (sondage et questionnaire avec du porte à porte / sur les marchés / dans la rue)

Petite astuce

Si vous souhaitez réaliser une étude de marché sur la franchise en la déléguant à moindre coût, n'hésitez pas à vous rapprocher des écoles de commerce, IUT, BTS (des juniors entreprises)... Les étudiants recherchent régulièrement ce type de travail en parfaite corrélation avec leurs études. Ces étudiants possèdent les compétences pour la réaliser, le temps, les outils (logiciels) tout en leur permettant de gagner un peu d'argent pour financer leurs études. Vous pouvez également contacter le site Choisir Sa Franchise pour obtenir davantages d'informations sur les études de marché sur la franchise.

Cédric Chevauché

Rédacteur & Fondateur du site Choisir Sa Franchise

Fondateur du site Choisir Sa Franchise, Cédric Chevauché accompagne depuis plus de 15 ans les entrepreneurs dans leur réflexion et leur développement. Diplômé en Études Comptables et Financières à l’ACPM IGEFI Paris 17, il s’est spécialisé dans la gestion financière et la création d’entreprise, partageant son expertise à travers de nombreux ouvrages économiques et juridiques.

En 2005, il devient le plus jeune franchiseur immobilier de France, développant un réseau de 15 agences. Fort de cette expérience, il lance en 2009 Choisir Sa Franchise, un site dédié à l’information et à l’accompagnement des porteurs de projets en franchise.

Reconnu pour sa vision pragmatique de l'entrepreneuriat, Cédric Chevauché intervient régulièrement dans les médias (France 2, BFM Business, RCF, France Télévisions, BFM TV) pour apporter son éclairage sur le monde des affaires. Entrepreneur, investisseur immobilier et journaliste, il met son expertise au service de celles et ceux qui souhaitent entreprendre en toute sérénité.