Franchise Cash Converters : acquisition du réseau par le groupe Pure Ventures, un plan de relance ambitieux
Dirigé par son fondateur et entrepreneur à succès Ahmed Chaieb, le groupe Pure Ventures, spécialisé dans l'économie circulaire, annonce l'acquisition de Cash Converters Europe (licence France, Luxembourg et Suisse) via une reprise au Tribunal de commerce. Acteur historique de l'achat-revente depuis plus de 30 ans, l’enseigne a connu ces dernières années une perte de vitesse. Cette opération stratégique marque une nouvelle ère pour l'enseigne de rachat et de revente d'occasion, avec une transformation en profondeur pour la moderniser et la repositionner en référence incontournable de la seconde main.
Une opportunité unique pour reconstruire un des leaders de l'occasion
Forte d'un réseau de 62 magasins (dont 16 en succursales et 46 en franchises) et d’un chiffre d’affaires de 81 millions d’euros, d'une notoriété historique, l’enseigne Cash Converter dispose d’un ancrage solide.
Le groupe Pure Ventures entend réveiller cette notoriété en repensant intégralement l'expérience client et en renforçant la dynamique commerciale. Cette reprise est une occasion unique de rebâtir la marque autour d’une vision claire : offrir l'expérience du neuf avec les mêmes garanties, mais avec des produits d'occasion.
« Notre enjeu est d'attirer non seulement ceux qui achètent, mais aussi ceux qui revendent. Nous souhaitons étendre notre clientèle en allant toucher une clientèle avec un pouvoir d'achat plus élevé, pour contrôler une rotation plus rapide des stocks, clé de notre succès. Grâce à notre travail de refonte du concept en magasin, nous mettons un point d’honneur à ce que les consommateurs perçoivent les points de vente Cash Converters comme de vraies destinations shopping et non plus comme des magasins d’occasion ou de brocante.» - Ahmed Chaieb, PDG de Pure Ventures et de Cash Converters. « Dans cette dynamique, le développement de notre réseau est une priorité, avec l’ouverture de nouvelles franchises qui viendront renforcer notre maillage territorial. Dans cette logique, nous sommes à la recherche de profils très dynamiques pour devenir (multi)franchisés ou encore ceux souhaitant investir dans un modèle performant et en pleine expansion. »
Un plan de transformation ambitieux et une nouvelle équipe de direction
Cash Converters rafraîchit son image tout en restant proche de ses clients. Sa communication évolue également pour valoriser davantage le service et l'expérience client, tout en garantissant des prix attractifs et une accessibilité sans compromis. L'objectif est de faire de ces magasins des espaces de conseils et d'expertise, adaptés à une clientèle élargie.
Avec une toute nouvelle équipe de direction*, comptant des profils issus du retail, des startups et de l'entrepreneuriat, Pure Ventures met en place une stratégie en plusieurs axes pour redonner à Cash Converters son statut de leader :
- ● Stabilisation et structuration du réseau : optimisation et standardisation des magasins existants et accompagnement renforcé des franchisés.
- ● Modernisation et professionnalisation : refonte des magasins avec nouveau logo et nouvelle ambiance, amélioration de l'expérience client, nouvelles garanties et facilitation des paiements jusqu'à 12 fois.
- ● Refonte digitale : développement d'un nouveau logiciel de gestion achat-revente et d'une marketplace optimisée pour une expérience omnicanale fluide.
- ● Repositionnement de l'image de marque : moins axé sur le prix, plus sur la qualité, le service et la confiance.
- ● Renforcement du sourcing et de l'offre produit : mise en avant des produits reconditionnés (téléphonie, gaming, high-tech, bijouterie de luxe) et intégration de nouvelles catégories stratégiques comme l'électroménager.
Pure Ventures : une stratégie globale pour une économie circulaire maîtrisée de bout en bout
Cette acquisition complète l’écosystème de Pure Ventures et s'inscrit dans la volonté de maîtriser chaque étape de la chaîne de valeur de l'économie circulaire : collecte, reconditionnement, réparation et désormais, la distribution directe. Après avoir investi dans le reconditionnement, la réparation et la formation des techniciens, le groupe se dote désormais de son propre canal de vente, renforçant ainsi sa compétitivité et son indépendance.
« Nous ne voulons plus dépendre d'intermédiaires. Reprendre Cash Converters nous permet de structurer un modèle intégré et performant, tout en démocratisant une seconde main de qualité » - Ahmed Chaieb, PDG de Pure Ventures et Cash Converters.
Un avenir prometteur pour Cash Converters
Pure Ventures ne se contente pas de reprendre une enseigne : le groupe enclenche un véritable plan de relance pour redonner à Cash Converters une place prépondérante sur le marché de la seconde main. Avec une approche axée sur la qualité, le service client et la modernisation de l'offre, Cash Converters entend bien s'imposer comme la référence d'une seconde main fiable, accessible et désirée.
« Reprendre Cash Converters, c'est bien plus qu'une acquisition : c'est une opportunité unique de redonner un nouveau souffle à une marque historique et de moderniser l'expérience de la seconde main. Nous avons l'ambition d'en faire une référence incontournable, où acheter d'occasion devient aussi simple, rassurant et agréable que d'acheter du neuf. Avec une nouvelle équipe, une vision claire et des moyens significatifs, nous allons insuffler un nouvel élan au réseau et réinventer le modèle pour répondre aux moyens. attentes des consommateurs d'aujourd'hui et de demain. » - Ahmed Chaieb - PDG de Pure Ventures et Cash Converters.
*Ahmed Chaieb, CEO, Greg Djen, CFO, Enora Coccolini, Secrétaire Générale, Benjamin Carlu, CPO, Benoit Epopi, CTO, Juliane Maleyran, CMO, Charles Pouget, Développeur réseau.
A propos de Cash Converters
Depuis 31 ans, Cash Converters propose un modèle structuré d’achat et de vente de produits d’occasion, avec un maillage de 62 magasins en France et dans les DOM-TOM. Chaque produit est vérifié, testé et garanti entre un et deux ans selon les catégories, assurant une sécurité pour l’acheteur.
L’expérience en magasin est conçue pour offrir le même niveau de confiance que l’achat de produits neufs : conseils d’experts, possibilité de tester avant d’acheter, garantie après-vente, mais aussi paiement en plusieurs fois jusqu’à 12 fois sans frais, un service rare dans le secteur de l’occasion. Les clients bénéficient ainsi d’une transaction immédiate et sécurisée, sans les incertitudes des achats en ligne. Ancrée dans les territoires, l’enseigne mise sur la proximité pour instaurer une relation de confiance durable, tout en répondant aux attentes d’une nouvelle génération de consommateurs soucieux de conjuguer prix, qualité et fiabilité et durabilité.
À propos de Pure Ventures
Créé en 2022, Pure Ventures est un groupe français* engagé dans l'innovation responsable, dédié à initier, accompagner et financer des initiatives innovantes pour construire l'économie circulaire de demain. Leur mission est de transformer les déchets en ressources, de promouvoir la durabilité et de soutenir les entreprises qui partagent leur engagement pour un avenir plus vert et responsable.
Pour Pure Ventures, chaque produit bénéficie d'une seconde vie, transformant les déchets en ressources et favorisant une consommation responsable. En investissant dans des solutions innovantes, Pure Ventures construit un avenir plus durable, en soutenant des initiatives locales et globales.
Plus d’informations, pureventures.fr.
*Ecogem, spécialisée dans la transformation des déchets électroniques en ressources, Relab., accélérateur de start-ups qui aide les entrepreneurs de l'économie circulaire, Koikil, engagée dans la réduction des déchets électroménagers et Cash Converters, réseau de magasins en franchise spécialisé dans les produits d’occasion, sont les entreprises qui composent le groupe Pure Ventures.
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