Actualité de la franchise Mobalpa : coup d'audace en cuisine, Vincent Daré défie le réseau !
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Un projet chahuté !
Quand Mobalpa cherche en 2019 un designer signature, Vincent Darré fut comme une évidence. Mobalpa est allé chercher le designer qui offre systématiquement une touche d’excentricité à tout ce qu’il touche, qui manipule les couleurs comme un peintre et surtout qui ne recule devant aucun challenge. En guise d’officialisation, Mobalpa annonce la collaboration (d)étonnante lors de son congrès à Bilbao en 2019, à travers une vidéo de présentation du projet par Vincent Darré lui-même.
Puis la crise Covid-19 a finalement mis en suspens le projet pour quelques mois. Fin d’année 2020, sans compter l’envie et la motivation sans faille des deux parties pour que la collaboration existe au grand jour, le projet est relancé et Vincent Darré peut enfin rêver à sa cuisine théâtrale et métaphysique. Ce fut un réel travail d’équipe : imagination et création par Vincent Darré, comme à son habitude sur la base d’esquisses, de croquis à main levée puis de projection 3D, et concrétisation des produits par les équipes Mobalpa. Enfin, la production des meubles et le montage du décor complet ont été installés puis shootés dans le studio photo Mobalpa, à Thônes, au premier semestre 2021.
Le déploiement de la communication en juillet 2021
Après une révélation aux médias spécialisés le 8 juillet à travers une visio-conférence, en présence de Vincent Darré et du Directeur d’Enseigne Mobalpa Frédéric Pluyaud, le projet haut en couleur a été dévoilé au réseau Mobalpa durant une tournée nationale de 6 réunions régionales avec présentation de la cuisine en vidéo début juillet. Enfin, Mobalpa et Vincent Darré officialise leur union sur le site de la marque ainsi que sur ses réseaux sociaux (Instagram, Facebook et LinkedIn) sous forme de posts et vidéos mettant en exergue l’ultra personnalisation de la cuisine imaginée par le designer. Une communication soutenue en publicité social media.
Une collaboration qui risque de refaire parler d’elle car l’enseigne française de l’aménagement global de l’habitat étudie plusieurs projets d’implantation de la cuisine Vincent Darré dans des lieux emblématiques à Paris, telle une œuvre cherchant son écrin. Affaire à suivre, donc.
A propos :
Mobalpa est une entreprise pionnière sur le marché de l’aménagement global de l’habitat, implantée depuis toujours au cœur des Alpes, en Haute-Savoie (à Thônes). Les plus de 70 années d’expérience en France et à l’internationale de la marque, née en 1948 d’une entreprise familiale d’ébénisterie créée en 1907, lui confèrent un savoir-faire unique.
Mobalpa offre des services de conception, fabrication et installation d’agencements personnalisés et clés en main. Elle intervient principalement dans les projets de cuisines, salles de bains et dressings mais ses produits d’aménagements sur-mesure, fonctionnels et déco lui permettent de s’étendre à l’ensemble des pièces de la maison.
Mobalpa obtient en 2002 la certification ISO 9001 (version 2000) pour son système de management de la qualité et est certifiée ISO 14001 pour son management environnemental. La marque a reçu de nombreuses récompenses : Observer du design, prix Entreprises & Environnement, AQTA (Association Qualité Totale dans l’Ameublement).
Le réseau Mobalpa compte aujourd’hui 288 points de vente dans le monde (dont 238 en France) et a réalisé un chiffre d’affaires de 454 millions d’euros en 2020.
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