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Aujourd’hui, le travail en réseau de franchise est promis à un bel avenir et se révèle être un secteur à très fort potentiel et un acteur de poids dans l’économie mondiale…

Depuis ces dernières années, la tendance à l’internationalisation devient quasi inévitable à tel point que nous tendons vers un phénomène appelé « village global de la franchise » où naissent des concepts nouveaux (produits ou façon de vendre).

Le développement des réseaux de franchise connait un essor sans précédent notamment en Asie du Sud-Est, au Maghreb, au Moyen-Orient et en Europe de l’Est à l’intérieur même du territoire.

Par exemple en France, il se crée tous les ans et depuis plus de 10 ans plus de 150 nouveaux concepts, dont au moins la moitié se développe en franchise. Les maîtres mots restent : la diversification dans tous les domaines imaginables (catégorie, nature du service, style de vie, technologie), la spécialisation de plus en plus pointue, la rénovation ou le renouvellement d’image afin de rester attractif.

Ce système de distribution renforce l’activité économique en minimisant les risques des entrepreneurs, très souvent novices dans la branche d’activité choisie. Si bien que les salariés, lassés de la déstructuration croissante des grandes entreprises, sont de plus en plus séduits par ce mode de fonctionnement.

Un tel engouement s’accompagne très souvent d’une expansion à l’international pour croitre ; parfois parce que le marché intérieur connait une saturation ou simplement par le rachat du réseau par un franchiseur international.

L’expansion reste maîtrisée grâce au système de la master-franchise en plein essor depuis les années 90. Cela permet au franchiseur de se lancer et de se développer à l’international grâce au master, partenaire national bien implanté qui va régler facilement les challenges juridiques, linguistiques, culturels et commerciaux.

Phénomène récent et outil indispensable : le puissant système de diffusion d’information et de communication qu’est Internet. Les enseignes ont été obligées de suivre la tendance et de tenir compte de ce paramètre dans leur stratégie de développement, le constat le plus flagrant et visible se situe dans le secteur immobilier. Néanmoins, même si cet outil ouvre la porte de l’univers virtuel à la franchise, il contribue également à la développer sans l’éloigner pour autant de la déontologie mise en place initialement.

Force est de constater l’incroyable évolution de la franchise depuis le moyen âge, c’est tout naturellement que nous nous posons la question « comment la franchise va-t-elle encore évoluer? » En tout état de cause, tout laisse assurer un avenir radieux et solide à celle-ci.