Crise ou pas crise, la franchise exerce un attrait sans cesse grandissant ! Qui sont les nouveaux franchisés ?

La franchise est en constante évolution et son image positive ne cesse de se renforcer. Dans le commerce organisé qui regroupe différentes formes de contrat comme la commission affiliation, le groupement de commerçants, la concession ... la franchise marque des points. Elle est considérée comme une forme de création d'entreprise à moindre risque, dans laquelle le franchisé bénéficie, à la fois de la notoriété d'une enseigne et de l'assistance du franchiseur, tout en restant indépendant. Il est plus rassurant de devenir franchisé d'un réseau dont le concept de franchise a déjà fait ses preuves que de se lancer dans une création d'entreprise en indépendant où tout est à créer! Avec plus de chances de réussite et la perspective d'une rentabilité plus rapide, les entrepreneurs, dont la personnalité correspond à l'esprit et au fonctionnement de la franchise (lire Avez-vous le profil pour devenir franchisé?) , y trouvent leur compte. Le réseau de franchise, comme  mode de distribution commerciale, s'est surtout développé dans les années 1980 et 1990. La plupart des franchisés des années 80 étaient  des commerçants en reconversion, disposant d'un emplacement et qui souhaitaient démarrer une nouvelle activité commerciale ou prolonger la leur mais dans un cadre structuré, leur permettant de rompre avec l'isolement du commerce traditionnel et de bénéficier de la dynamique d'équipe d'un réseau d'une enseigne en franchise. Puis, avec l'extension des centres commerciaux et la création des villes nouvelles, devenir franchisé a demandé un investissement en capital  important, compte tenu de la nécessité de financer, en plus des frais inhérents au ralliement à un réseau de franchise, les coûts incontournables à toute création d'entreprise ex nihilo. Au fur et à mesure que la renommée de la  franchise s'est accrue, des dirigeants et des cadres, qui s'étaient constitués une épargne et souhaitaient se mettre à leur compte , se sont progressivement tournés vers la franchise pour devenir leur propre patron. Phénomène qui s'est amplifié à l'arrivée de la crise en 2008, lorsque les cadres, touchés de plein fouet, se sont reconvertis via la franchise dans des secteurs d'activité souvent éloignés des leurs. Un des avantages de la franchise est, en effet,  de pouvoir, à de rares exceptions près, changer d'activité sans que le franchisé soit obligé d'en avoir une expérience ou une connaissance préalable. Grâce à l'assistance au démarrage de l'activité (montage du dossier, recherche d'un emplacement, formation initiale ...) puis à l'accompagnement régulier (aide technique ou commerciale, animation du réseau ...) que le franchiseur s'engage à fournir durant toute la durée du contrat, la franchise séduit et rassure bon nombre de cadres se lançant dans une nouvelle vie professionnelle. A l'engouement des cadres pour la franchise répond l'engouement des franchiseurs pour les cadres ! Pour faire un "bon" franchisé, il faut (entre autres) savoir gérer, savoir diriger une équipe, savoir anticiper en se tenant informé et en se formant et être réactif (lire Etes-vous apte à devenir franchisé ?). La formation que reçoivent les cadres va dans cette direction, faisant d'eux des candidats à la franchise prisés des franchiseurs. Service Presse - Groupe Choisir Sa Franchise