Franchises du prêt-à-porter: des franchises à la mode!

Les franchises du prêt-à-porter se développent à partir de trois orientations de départ bien différentes. Les franchises des enseignes de grandes marques de vêtements, les franchises des enseignes de vêtements bon marché, et les franchises des enseignes de prêt-à-porter qui déclinent des concepts inédits et novateurs. Avec les franchises de prêt-à-porter qui commercialisent des vêtements de grande marque, le nom du fabricant du vêtement compte souvent plus que son aspect et , bien souvent, c'est lui qui motive la décision d'achat. Le phénomène "marque" a été créé de toute pièce par les nombreuses campagnes publicitaires auxquelles ont participé des célébrités et qui inondent les médias. Le vêtement de "marque" est à la fois symbole d'une philosophie de vie et expression du pouvoir d'achat. Il n'est pas pour autant réservé à une élite, les vêtements et accessoires haut de gamme se vendant sans distinction de milieu social. Les franchises d'enseignes commercialisant des vêtements bon marché veillent à ne pas se déconnecter de "ce qui se fait",  les modèles mis à la vente s'inspirant directement des tendances actuelles du prêt à porter. La pluralité des tendances permet à tout un chacun de trouver le style correspondant à ses idées, à ses valeurs et doit être en adéquation avec l'image qu'il veut renvoyer. Cette appropriation des tendances se fait d'autant plus facilement que celles-ci sont inspirées aux stylistes et créateurs de mode par les styles "spontanés" des gens de la rue. Le 30 septembre 2010 a d'ailleurs eu lieu à Paris un grand défilé de mode hors norme, au slogan " La mode c'est vous", où ceux qui défilaient étaient des anonymes (plus de 700), mannequins d'un jour,  portant des vêtements qu'ils avaient relookés à leur personnalité. De quoi alimenter l'inspiration des professionnels de la mode pour un bon moment ! Pour les consommateurs plus exigeants, qui ne se contentent plus des produits standardisés, des franchises de prêt-à-porter ajustent leur gamme de vêtements à une clientèle plus ciblée; parmi celles-ci, les franchises privilégiant des lignes de vêtements qui diffusent une image d'authenticité, de bien-être. Pour d'autres enseignes de franchises, l'accent est mis sur le développement durable. Il faut en effet savoir que la majorité des produits textiles sont fabriqués dans le Tiers-monde avec des matériaux très polluants (dont des produits chimiques), qui ont des impacts néfastes sur la nature et des conséquences sanitaires sur les humains qui les utilisent. Avec des consommateurs toujours plus sensibilisés et soucieux de respecter l'homme et la nature, les franchises de vêtements confectionnés à partir de matières naturelles dans un cadre de développement durable rencontrent un franc succès. Les défilés du prêt-à-porter des créateurs et des couturiers qui présentent leurs nouvelles collections chaque saison font et défont les modes très rapidement, ce qui est d'un point de vue commercial très rentable. A chaque collection, les stylistes définissent les thèmes, les formes, les tons, les imprimés des vêtements qui se retrouvent ensuite dans les rayons de distribution. Une formidable dynamique pour cette industrie de l'habillement qui compte plus de 400 entreprises pour un Chiffre d' Affaires de plus de 10 milliards d'euros et un taux de PME supérieur à 90%. Le secteur mode est un marché porteur, actif et créatif, très médiatisé.

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