Les franchises de distribution : des franchises de magasins qui entourent notre quotidien

Franchises distribution / franchises magasins et point de vente : la distribution en franchise pour faciliter la gestion et l’animation des points de vente.



Des besoins aux envies : la distribution répond « présente » ! L’activité économique des sociétés industrialisées suit le schéma suivant : production, distribution, consommation. Dans la phase de production, l’homme transforme les ressources naturelles dans le but d’ assouvir ses besoins ; les biens produits sont ensuite mis en vente, directement ou par l’intermédiaire d’agents de distribution, non sans avoir fait l’objet au préalable d’une stratégie de communication destinée à inciter le consommateur à les choisir, de préférence à des produits concurrents de même nature ; le consommateur, en bout de chaîne, décide de leur pertinence en les achetant ou non. La distribution directe (du producteur au consommateur) est largement minoritaire face à deux types de distribution : la distribution de gros et la distribution de détail. La distribution de détail propose aux consommateurs, particuliers ou entreprises, des produits « en l’état » (qui n’ont subi aucune transformation) mais qui bénéficient d’une valeur ajoutée : ses services. Ces services sont de plusieurs natures : déjà,  le stockage pour assurer la disponibilité des produits et leur présentation avantageuse sur les points de vente, ensuite les informations et les conseils donnés par les vendeurs dans les magasins permettant aux consommateurs d’accéder à une meilleure connaissance de ces produits ; enfin, le cas échéant, des services de livraison, d’installation et de crédits peuvent être proposés. N'oublions pas non plus que les produits vendus par la distribution de détail font l'objet d'opérations marketing  favorisant leur commercialisation. La distribution de détail comprend le secteur de la grande distribution avec les hypermarchés et les supermarchés  à dominante alimentaire, les grandes surfaces spécialisées (GSS)  non alimentaires (multimédias, électroménager, textile, bricolage, jardinerie …), les magasins de proximité comme les supérettes et les magasins indépendants. Situation de la franchise dans la distribution de détail La franchise de grande distribution a été stoppée dans son élan en 1973, puis en 1996 par les lois Royer et Raffarin, dont les objectifs étaient de protéger le magasin de détail de petite et moyenne surface en limitant l’expansion des hypermarchés. Créer des franchises d’hypermarchés imposait dès lors de le faire dans le cadre de franchises à l’exportation, ce à quoi peu d’enseignes se sont résolues. Les enseignes de franchise de la grande distribution ont plutôt choisi de se développer via les franchises de supermarchés et les franchises alimentaires des magasins de proximité.   Les grands groupes de distribution se livrant actuellement à une concurrence acharnée pour couvrir le plus vaste territoire possible, ont recours à la franchise pour accélérer leur développement. Les opportunités y sont nombreuses et les conditions d’obtention d’une franchise plus souples. Dans la distribution de détail, bon nombre d’enseignes du commerce spécialisé ont choisi la franchise pour étendre leur activité. Retrouvez  les Franchises Beauté, les franchises Loisirs, les  franchises Mode … sur les portails spécialisés de la franchise. Le commerce indépendant, réseau de magasins ou magasins isolés, compte les unités les plus nombreuses de la distribution. La franchise est une forme de commerce indépendant organisé, le commerçant franchisé conservant la force de l’entrepreneuriat indépendant, tout en bénéficiant des apports d’un réseau de franchise : apport d’un nom, d’une notoriété, d’un concept, d’un savoir-faire, d’une expérience, d’une assistance commerciale, technique, d’un soutien tout au long de son activité. Enfin, la franchise c’est aussi partager avec les différents membres de son réseau de franchise des valeurs communes, où la motivation et l’implication de chacun participent de la réussite de tous. Franchisement Vôtre. Service Presse - Choisir Sa Franchise